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特斯拉Model 3换代
这一回,特斯拉不降价。
特斯拉Model 3换代
新款特斯拉Model 3上市,不做“价格屠夫”。
9月1日早,特斯拉中国宣布上架新款Model 3,特斯拉中国官网显示,Model 3后轮驱动焕新版25.99万元起售,Model 3长续航全轮驱动焕新版售价29.59万元起售,预计今年第四季度交付。
消息一出,“特斯拉Model 3”的话题迅速冲上微博热搜,引发网友的热议。
价格方面,特斯拉Model 3焕新版较老款车型有所上调,上涨2.8万元。那么,焕新版Model 3究竟发生了哪些变化?
有相关人士指出,特斯拉Model 3 焕新版带来了数十处新增与升级的配置,在外观设计、配置等多方面都做出了升级改变。
最直观可见的升级体现在外观和内饰上,新车对前后车灯造型进行了全新设计,一体式尾灯呈现“C”字型,颜色新增星空灰及烈焰红车漆。
动力方面,官网显示,该车长续航版拥有高达713公里的续航里程(CLTC预估值)。安全方面,Model 3 焕新版新增远端安全气囊、全新车门铰链、门锁与锁扣,提升车辆侧撞安全性;此外,焕新版还搭载前后两块屏幕,后排可以娱乐、操控车辆部分功能等。
特斯拉新款Model 3的上线其实有迹可循。去年就有媒体爆料特斯拉将会推出新版的Model 3汽车,当时消息称,特斯拉目前正在开发改款Model3,代号为“Highland”,旨在削减生产成本,提高更多的销量。
此前更有市场消息称,上海超级工厂的特斯拉Model 3将于8月14日停产,为改款Model 3让出生产线。
如今,特斯拉中国已经官宣,焕新版Model 3正式来到大众面前。此外,特斯拉还宣布,该车型将在即将开幕的2023年服贸会上全球首秀。
今天,除了宣布新品上市,特斯拉还对中国大陆地区Model S/X售价调整,Model S车型69.89万元起售,Model X车型73.89万元起售。其中Model S Plaid版本售价从95.89万元下降至82.89万元,降幅达到13万,Model X Plaid版本售价从98.99万元下降到83.89万元,降幅达到15.1万元
9月1日,特斯拉新品上市,降价促销同步进行。
Model 3上市6年首次改款
特斯拉此次推出Model 3一下引发热议,市场关注度高,有一个很重要的原因,这是特斯拉Model 3车型6年来的首次更新。
市场人士分析,在没有任何官方预热的情况下,马斯克突然上架特斯拉新款Model 3,目的很可能是要提振特斯拉销量,扩大企业影响力。
特斯拉于2016年首次在美国市场推出Model 3,并于2017年开始量产交付。特斯拉 Model 3作为一款中档车型,拥有较为出色的性能和颠覆传统的设计,凭借相对亲民的价格,一经推出就走俏市场,尤其在中国和美国市场大受欢迎。
特斯拉Model 3开启交付的第二年,也就是2018年,Model 3销量高达14.58万辆,还成为了美国市场最为畅销的豪华车型。数据显示,Model 3迄今在全球交付已经超过150万辆。
这款车是特斯拉公司首次推出的针对大众市场的电动汽车,旨在推动电动汽车的普及化。Model 3的成功将电动汽车推向了更广泛的消费者市场,也促使其他汽车制造商加大了对电动汽车的投入和研发力度,使得电动汽车市场更加多元化,在新能车领域扮演了重要的推动角色。
旧款车型表现相当精彩,想必新款的亮相将会带动特斯拉在中国市场的销量,扭转中国市场份额下滑的趋势。
除此之外,Model 3更新的原因也有可能是受到了来自竞争对手的压力,尤其是在中国市场。
在中国新能源汽车市场,特斯拉已经与比亚迪拉开差距。2022年,比亚迪打败特斯拉成为全球新能源汽车销量的冠军。面对比亚迪这样强劲的竞争对手,今年年初,特斯拉就宣布Model 3和Model Y车型降价,创下历史最低价格,掀起价格战,企图以低价换取销量,夺回市场份额。
但大打价格战似乎并没有想象中的奏效,在中国市场,特斯拉销量被比亚迪大幅超越,毫无还手之力。据乘联会最新数据显示,2023年1-7月,比亚迪汽车销量高达138.55万辆,市场份额37.2%;而特斯拉中国销量仅为32.55万辆,市场份额8.7%。
而且降价促销也让特斯拉的利润空间受到侵蚀。7月19日,特斯拉公布2023年第二季度财报,特斯拉第二季度盈利和营收均超过预期,但因此前多轮降价,导致第二季度毛利率跌至18.19%,创下自2020年以来新低。公司一季度的毛利率为19.3%,去年同期为25%。
最新数据显示,今年7月份,特斯拉中国售出了64285辆国产汽车,环比下降31.38%,这是特斯拉中国今年迄今最低的月度批发销量。
竞争对手比亚迪发展势头迅猛,再加上新能源汽车市场竞争激烈,新款Model 3或许就是马斯克应对行业竞争的新办法。新款Model 3加入新能车混战
Model 3新款车型曾被马斯克寄予厚望,他曾表示改款 Model 3可以更有力地与中国的竞争对手们展开竞争。
事实会像马斯克预想的那样吗?有业内人士分析,Model 3改款更新可能会吸引部分消费者,但在中国市场,这款车型仍面临挑战。
在特斯拉官宣之前,坊间传闻的新款Model 3价格在20万元以内,如今官方预售价上调到了25.99万元,涨价2.8万元与此前市场的预期背道而驰。
新款Model 3的涨价或许会降低其吸引力,因为“低价促销”似乎是下半年中国车市的主题词。
今年年初特斯拉打响价格战第一枪,下半年新能源汽车市场价格战有愈演愈烈之势。
在汽车行业“金九银十”到来之际,各大车企选择降价刺激汽车销售,缓解行业库存压力。8月以来,已有至少10家车企开始了形式各异的降价促销活动,降幅从数千元至几万元不等。
进入9月,小鹏汽车和零跑汽车也官宣了降价计划,小鹏汽车方面优惠力度最高可省2.4万元,零跑汽车通过官微宣布,9月1日-30日期间购买零跑T03系列车型,可享至高1万元官方补贴。
面对价格战,比亚迪董事长兼总裁王传福表示,当下是快鱼吃慢鱼的时代,不是大鱼吃小鱼的时代,车企在未来3-5年如果没冲上去,就没机会了。另外他还说,比亚迪未来3-5年会打价格战。
除了价格战的影响,新款Model 3面对的竞争压力也比过去强。过去要在20-30万价位区间的纯电轿车当中做选择,特斯拉Model 3会成为很多消费者的首选。当时电动汽车市场处于一片蓝海,众多厂商还未成长壮大,特斯拉Model 3没有直接的竞争对手,所以在销量和产品力上取得了突出的表现。
但现在情况不同了。
如今中国自主品牌崛起,在技术上更是取得了长足进步,拥有相当的实力。中国市场已经很多直接对标Model 3的车型,蔚来ET5、宝马i3、小鹏P7、比亚迪海豹等车型,在同级市场获得了不俗的销量和口碑。
不过,新款升级后成本确实会增长,按照成本定价逻辑,涨价是理所当然的事情。按照特斯拉官网,新款Model 3最快10月就可以拿到现车,25.99万元的售价能否获得消费者的青睐,还有待市场和时间的检验。
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